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2019年一季度全國網絡零售發展指數同比增長2.3%

來源:無極榮耀官網作者:2019-05-31 14:48:54
導讀:一季度,網絡零售發展指數受春節影響出現常態范圍內的下浮。

近日,中國國際無極榮耀中心與易觀聯合發布了2019年一季度“全國網絡零售發展指數”及其分指數。2019年一季度全國網絡零售發展指數為139.0,同比增長2.3%,增速較上季度下降1.5個百分點;環比下降1.1%,增速較上季度下降2.9個百分點。一季度,網絡零售發展指數受春節影響出現常態范圍內的下浮。

2015-2019年各季度全國網絡零售發展指數走勢圖

從分指數看:

一、網絡零售企業成長指數為111.7,同比增長1.4%,環比下降0.8%。一季度,各大無極榮耀廠商在行業增速放緩的背景下積極展開2019年戰略布局。據推算,網絡零售法人企業單位數同比增長11.5%,環比增長0.2%;網絡零售從業人員總數同比增長7.2%,環比下降3.7%;網絡零售企業總營業收入同比增長13.7%,環比下降5.1%;網絡零售法人企業資產總額同比增長15.8%,環比增長2.2%。阿里巴巴啟動升級消費者運營策略和提升企業服務能力的計劃,并將打通淘寶和天貓平臺的消費場景,覆蓋消費者的不同層次需求;京東宣布將京東商城升級為旗下零售子集團;小紅書對組織構架進行調整,打通無極榮耀和社區兩大業務資源,促進平臺的品牌生態升級。

2015-2019年各季度全國網絡零售企業成長指數走勢圖

二、網絡零售滲透指數為183.5,同比增長4.6%,環比下降1.8%。一季度,無極榮耀廠商持續加碼門店擴張,通過打造購物和體驗為一體的場景爭奪線下流量。根據國家統計局數據計算,一季度實物商品網上零售額為17772億元,占社會消費品零售總額的比重達18.2%。網易考拉開設首家線下旗艦店,在門店中分設多個場景區提升線下消費體驗;永輝通過對mini店和社區團購業務的嘗試持續探索社區生鮮業態,以到家模式拉近用戶距離;網易嚴選與屈臣氏合作開設“Watsons+網易嚴選”新零售門店,探索無極榮耀平臺與零售商品牌的雙向賦能和線上線下“人貨場”的深度融合;蘇寧將2019年的線下擴張目標定為1.5萬家,通過構建和發展智慧零售賦能系統以及基礎設施,實現高速且高質的擴張。

2015-2019年各季度全國網絡零售滲透指數走勢圖

三、網絡零售參與指數為134.0,同比下降0.4%,環比下降1.5%。易觀數據顯示,一季度,網購用戶滲透率環比下降2.5個百分點;網購用戶人均消費額環比下降3.4個百分點;網購用戶人均單日使用平臺時長環比下降4.1個百分點。雖然網購用戶參與程度有所下降,但各無極榮耀廠商從內容引流和會員體系方面發力用戶精細化運營,通過科技賦能提升用戶體驗,以期加強網購用戶參與程度。蘇寧通過品類整合強化運營精細度,基于大數據建立用戶畫像,提供精準個性化服務;淘寶通過直播“種草”深度融合優質內容和商業,以更精細的用戶運營帶動轉化率及銷售規模的提升;阿里88VIP會員權益再度升級;京東啟用智能IVR導航技術,改善用戶客服咨詢體驗;天貓在APP首頁中新增比價產品“天貓閃降”,為消費者提供商品歷史最低價信息。

2015-2019年各季度全國消費者網絡零售參與指數走勢圖

四、網絡零售環境指數為128.7,同比增長3.3%,環比增長0.4%。一季度,工業和信息化部數據顯示,快遞業務量同比增長22.5%,環比下降24.0%。據推算,全國居民人均可支配收入同比增長8.8%,環比增長18.2%;互聯網寬帶接入用戶數同比增長16.6%,環比增長3.4%。京東物流上線咨詢服務,為商家提供多方面的咨詢業務,利用自身的智能技術賦能商家及合作伙伴;天貓國際開始試運行其“全鏈路溯源”系統,通過技術對商品的采購和物流過程進行溯源,保障商品品質;蘇寧家電積極響應國家家電消費新政,針對綠色節能等家電品類實施“以舊換新”消費補貼,滿足消費者對節能、綠色、智能的新需求。

2015-2019年各季度全國網絡零售環境指數走勢圖

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